Маски и фильтры: Как продвигаться в социальных сетях через дополненную реальность

Дополненная реальность получила широкое распространение в социальных сетях. По мнению исследователей, до 2023 года AR-технологии будут использовать до 2,5 миллиарда человек. Как бренду работать с масками и другими эффектами, а также каких результатов можно добиться с их помощью?

Дополненная реальность – это накладывающие виртуальные элементы, которые дополняют реальность. Рассмотрим какие AR-эффекты уже доступны в распространенных социальных сетях.

• В Инстаграм с 2017 года пользователям доступны маски. Изначально это были примитивные элементы, однако на данный момент с их помощью можно внедрять интерактив и игровые механики.
• В Facebook также доступны маски, которые в отличии от Инстаграм встроены не в сторис, а в новостную ленту, как контент или реклама. В 2020 году разработчики внедрили сервис Messenger Rooms для проведения конференций, в котором также доступна дополненная реальность. Например, при помощи этой функции можно создавать видимость, что вы находитесь на отдыхе с друзьями, или что у вас забавные ушки какого-то зверька.
• Функция дополненной реальности доступна и в Тик Ток. С 2020 года к видеороликам можно добавлять фильтры и AR-маски. Их можно использовать во время монтажа, или непосредственно при съемке. Например, с их помощью вы сможете добавить в видео капли дождя, падающие листья, изменение пропорций лица, или большие глаза, которые выглядят довольно забавно. В тренде находятся эффекты 3D-фигур, а также фильтры для домашних питомцев.
• Вконтакте маски публикуются в историях. С их помощью вы можете менять внешность. С добавлением клипов Вконтакте, также стала доступна функция AR-эффектов, которая позволяет дополнять видео фоном, и всевозможными вставками.

Как использовать дополненную реальность в продвижении?

• Маски с лицевым фильтром могут получить вирусный эффект. Помимо развлекательной составляющей, они являются нативной рекламой, способной повысить узнаваемость бренда.
• Дополненная реальность может быть использована для создания виртуальной примерочной, где пользователь может примерить товар в онлайн режиме. Таким образом, клиент может представить, как на нем будет сидеть тот или иной свитер или платье. Некоторые компании используют AR-эффекты, чтобы клиенты могли представить, как будет выглядеть в их доме мебель, или другие объекты интерьера.
• Иногда маски помогают клиентам определиться какой выбрать товар, досуг, или внешний вид.
• AR-эффекты часто применяют для предоставления информации о продукте. Например, некоторые кафе и рестораны внедряют дополненную реальность, когда при наведении камеры на блюдо, клиент может увидеть на своем экране рецепт приготовления этого блюда или список ингредиентов.
• Дополненная реальность является эффективным инструментом создания интерактивного контента, который позволяет повышать вовлеченность аудитории. Например, игра, в которой необходимо ртом ловить съедобные предметы, может вызвать азарт у вашей аудитории. Пользователи будут стремиться словить как можно больше предметов, чтобы потом поделиться в сторис своим достижением.

После того как вы разработаете маску, она должна пройти модерацию. Поэтому прежде чем приступить к ее разработке, необходимо ознакомиться с правилами социальной сети. В некоторых площадках маска может проходить проверку до 10 дней, а иногда и дольше. Это важно учитывать, запуская сезонную маску заранее.

Если вашу маску не принимают, то постарайтесь понять причину, которую указал модератор. Иногда достаточно произвести небольшие косметические доработки, чтобы маску допустили.

Бренд может выделиться еще больше среди своих конкурентов, если будет внедрять в продвижение сложные AR-эффекты, в которых задействуется сразу две камеры смартфона. Однако разработка таких эффектов занимает больше времени. Кроме того, AR-объекты можно соединять со звуковыми эффектами.

Итак, опыт многих брендов, которые использовали в своем продвижении дополненную реальность показал, что при помощи этого инструмента можно добиться увеличения охватов, повышения узнаваемости бренда, а также вовлеченности аудитории. Тем не менее, чтобы от маски была польза, ее необходимо активно продвигать в историях, а также в постах, побуждая аудиторию использовать данный элемент. Еще один секрет успеха – оригинальность созданной идеи.